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当一场非遗年货直播在七小时内创下亮眼交往记载时，另一场范围更大的非遗盛宴正在线下悄然铺展——近3000场文旅举止在巴蜀地面同步启幕，从川西雪场的昂然滑板到川南古镇的褭褭炊烟，从直播间秒杀的年货礼盒到非遗市场的手作体验，马年新春的“年味”正以线上线下会通的格局，冲突传统与当代的壁垒，让千年文脉在火食气中精炼壮盛。

线上直播带货 新春亏本海浪涌

近日，抖音电商发布的《2026年货礼盒亏本求教》流露，抖音电商年货节技巧，品牌年货礼盒销量较时时擢升3倍，其中超70%的礼盒通过直播间售出。这一数据明晰标明，直播电商已成为鼓励年货礼盒销售增长的中枢渠说念，也成为新春亏本的枢纽载体。

抖音电商《2026年货礼盒亏本求教》

本年亏本者对年货的聘请呈现出多元化、品性化趋势。其中，100元-200元价钱带的品牌礼盒最受青睐，销量占比达到25%；坚果、乳成品、肉干肉脯、糕点和饮料等传统年货物类，稳居热销品牌礼盒前五名，延续了新春团圆的经典滋味。

抖音电商推出的“家乡年货”专项举止，进一步拓宽了地域特质年货的传播旅途，让潮汕卤鹅、浙江酱鸭等地点风范礼盒从地域走向寰宇，此类礼盒成交额同比增长223%。与此同期，跟着亏本者生涯品性需求的擢升，兼具“悦己”与“握家”双重属性的实用型礼盒，成为本年春节亏本的新风口，彰显了亏本升级下的新春新需求。

值多礼贴的是，媒体主导的年货专场直播热度握续攀升，成为非遗传播与年货亏本的枢纽桥梁。算作封面新闻2026春节罕见计划的枢纽构成部分，2月6日，封面新闻抖音号鸠合抖音官方，共同打造了“礼绽东方·非遗大集”专场带货直播，为寰宇网友带来了一场别开生面的云霄年货盛宴。

直播截图

这场握续7小时的直播中，严选伊利、五粮液、海天、浴见等著名品牌年货，以及黄老五、张飞牛肉等四川非遗及地标好礼，兼顾品性与地域特质。正能量采集名东说念主、非遗技击达东说念方针继坤也亲临直播间，与封面新闻主播围绕马年非遗新春主题张开互动不异，共享技击非遗的传承故事，开启了一场逾越时空的非遗之旅。

这位来自山东聊城阳谷县的80后小伙，自小深爱技击，毕业后耐久深耕技击传播界限。他在直播现场共享了我方的初心：“已往，好多东说念主齐是通过电影了解技击，但近几年跟着抖音平台的发展，让更多可爱武侠、可爱技击的一又友信得过作念到破圈，了解中国技击的东说念主变得更多了。”

封面新闻主播与抖音达东说念主@张继坤

直播让非遗不再是猴年马月的展品，而是飞入寻常庶民家的新春好物。这场云霄非遗大集最终已毕曝光近900万，不雅看东说念主次近20万，最高1.77万东说念主在线，成交金额达23.2万元，封面新闻初次踏进抖音冲饮带货榜排行第38位，印证了媒体非遗直播带货的传播力与消吃力。

抖音冲饮带货榜截图

封面电商年货节的精彩不啻于此。封面抖音店铺“封面优品严选”的腊肠腊肉等川味好物，登上抖音头部助农主播“小明正能量”的直播间，助力优质川味年货走出四川、去到千门万户。圮绝2月7日，滚球app已累计开展6场直播，共卖出4.13万笔订单，已毕成交金额383.3万元，用流量为乡村振兴赋能，为新春亏本添力。

线下体验非遗 巴蜀地面年味浓

淌若说直播间掀翻了非遗年货的“云霄热浪”，那么线下山水之间，一场更具千里浸感的非遗体验正在叫醒巴蜀千年文脉。丙午马年新春的脚步渐近，四川为搭客和市民悉心筹备的“文旅大餐”已连续上桌，全省文旅系统推出近3000场种种文旅促亏本举止，并统筹安排披发卓绝3000万元的文旅亏本券，涵盖艺术展演、音乐汇演、非遗市场、年货节和乡村庙会等多种形势，让年味浸润巴蜀每一个旯旮。

“立时入川·蜀你好玩”成为四川特有的春节文旅IP，在这一主题引颈下，各地立足自己特质推出各别化举止，勾画出一幅全域文旅的新春画卷：川西高原要点推出滑雪度假特质样子，让搭客在冰雪昂然中感受新春活力；川南地区悉心打造俗例体验、乡村失业家具，在古镇炊烟中回味传统年味；攀西地区优化阳光旅居、康养度假等劳动，以暖阳清风解锁新春失业新格局。

在达州，一场承载巴賨文脉的文旅盛宴行将启幕。“纳福、幻境、潮起、稚趣、火食”五大主题场景，将率领搭客千里浸式感受巴賨文化的特有魔力——寰宇首个以“巴賨文化”为主题的大型彩灯游园会，将于2月10日在四川达州高新区庄重启幕。

灯会成果图

这次灯会冲突传统“静态展示”模式，将巴賨文化元素与马年新春氛围深度调处，正门设“荣光焕发”灯组，园内“八骏呈祥”“巴东说念主战饱读”等大型灯组纪律点亮，罗家坝事业出土文物中的比翼鸟纹饰、巴东说念主领袖廪君的传闻等，齐成为灯组筹备的中枢素材。同期，灯会还融入动态的巴东说念主舞、竹琴说唱、薅草锣饱读等非遗活态展演，身着收复式巴东说念主衣饰的饰演者将现场呈现传统祭祀跳舞与巴巫演奏，让搭客在光影流转中触摸巴賨历史，变成“东说念主在景中、景在史中”的千里浸式氛围，鼓励巴賨文化从历史文籍走向民众生涯。

在成齐崇州，非遗传承迎来了更具翻新性的抒发。崇州与四川航空衔尾，推出寰宇首个系统化的“航空+非遗+文旅”寰球文化品牌——“云霄非遗”，通过“非遗航班+千里浸旅游+城市体验”等元素的串联，呈现最水灵的“天府游、成齐游”形态。

“云霄非遗”系列主题航班

线上直播聚东说念主气、活亏本，线下体验传文脉、浓年味。马年新春，巴蜀地面以线上线下会通的格局，让传统非遗走出深闺、融入时时，让新春年味既有火食气味，更有文化厚度。直播购年货不仅让传统年味获取壮盛，更在指尖滑动间为陈腐的非遗身手注入当代活力，线下文旅举止则让东说念主们在千里浸式体验中，读懂巴蜀文脉的源源而来。

封面电商年货节的精彩仍在延续，2月9日，封面新闻将鸠合暖锅行业巨头海底捞官方，共同开启土产货生涯团购专场滚球app中国官方网站，将云霄年货盛宴的热度延迟至线下实体亏本，进一步买通线上线下亏本壁垒，邀宏大市民搭客一同解锁马年新春的欢聚新格局。

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